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从无聊猿 BAYC 的崛起看 NFT 的“成功之道”

从无聊猿 BAYC 的崛起看 NFT 的“成功之道”

看着一个领域从零开始发展起来的一个收获是,你会知道很多所谓的分析成功之道的文章,看似头头是道,其实错漏百出。尤其是有关事实方面的,本来就不是一手经历,再经过不断二手传播,事实也走样了,建立在错误和走样事实的基础上的分析自然就不靠谱了。

即便是亲身经历也可能因为记忆错误、视角不同等,导致事实扭曲。然后,后人的文章,也会建立在这些错误的前文基础上,以讹传讹,越传越广,就真的成了成功之道。可想而知,其他领域同样如此,只是我没亲身经历,被“骗”了也不知道。

一定要分析个必然出来,但很多时候只是偶然成功。Crypto世界,如果一定要说有什么必胜秘诀的话,那就是造富效应了,就是Token或NFT涨了。每当造富效应出现后,一堆分析成功之道的文章就会出现,其实这些所谓成功之道,在项目失败后(Token或NFT暴跌后),稍微改一下,同样的原因也是失败之道。

看着一个东西成长壮大,你不一定能总结出成功的原因,但看到一些事后总结成功原因的文章,你的经历会告诉你有哪些根本不是最初成功的原因。趁今天@BoredApeYC发售一周年,谈一下我还记得的一些令BAYC成功的原因,至少是早期阶段成功的一些原因。

众所周知,KOL带货是影响NFT销量的最重要因素之一(在很多情况下没有之一),BAYC也不例外。所以,BAYC当初很卑微地四处在KOL推特留言推销,为KOL做定制的荣誉头像。在没KOL带货的情况下,BAYC一个星期都没Mint完,直到@j1mmyeth、@Pranksy等大V喊单。

喊的最重要的原因,不是图片质量、路线图、商用权利之类的,而是便宜、公平,固定价格0.08 ETH,也就是说买不了吃亏买不了上当,就当买个彩票,结果还真成了彩票。之所以连定价都成了卖点,是因为带起NFT第一波热潮的@TheHashmasks,采用的是FOMO曲线定价,之后的很多项目也是采用FOMO曲线定价。

Crypto老人都知,FOMO曲线,可一不可再,FOMO过一次后,就会变聪明了,没第一时间进场就不会买了,导致很多NFT都滞销了。老人对FOMO曲线本身也都有阴影了,当时一些老人因此(以j1mmyeth为代表)认为Hashmask是骗局。

虽然现在看来Hashmask在图片质量、设计机制等方面绝对是顶级水平,其实Hashmask也开放了商用权利给用户,只是相比其他亮点,这个完全被人忽略了,隐藏在了网站条款里,当时也没人在意是不是能商用,只有成功了才会被人拿来当作成功的原因之一。

但Hashmask当时不受NFT和CryptoArt圈子主流待见,不受待见的另外一个原因是官方说有70多位艺术家参与,但没有公布艺术家名字,大家都嘲讽70多位艺术家连一个CryptoArtist都没,加上Hashmask本身偏艺术,不是很适合做PFP,轻社区运营,导致出道即巅峰。这给BAYC的成功留下了空间。

现在NFT玩家很多了,但是KOL影响力依然不小。早期NFT玩家少,KOL更少,影响力就更大了,这些KOL在mint了后,天天吹,圈子小,KOL言论覆盖面广,基本上都会看到,Pranksy当时mint了1000多个,占总量10%,宣传尤其卖力。

FOMO曲线定价的项目是写进代码里的自动化程序化了的FOMO,以技术的形式体现了无形的FOMO情绪,用技术加速了FOMO的进程,很快FOMO,也很快崩盘。固定定价的项目也有FOMO,只不过不是来自发售时的代码,而是来自发售后。低定价的作用这时就体现出来了,容易翻几倍十倍,于是,第一波造富效应出来了。

BAYC全部mint完后基本上一路都走得很顺,只走熊过一次,主要是受NFT整体行情疲软拖累,可以说是当时第一个NFT“熊市”(我认为从去年到现在一直是NFT牛市,期间只是出现过几次正常回调)。BAYC走熊期间伴随着Pranksy的清仓,Pranksy的清仓相当于分散筹码的过程,令BAYC持有者更分散了。

现在看来清仓是Pranksy为BAYC做出的第二大贡献,在BAYC的成功路上,Pranksy占据着重要位置。很多时候,暴跌就是机遇,是抄底的机会。BAYC很幸运,撑过了这波熊市。抄底的爆赚了,这是第二波造富效应。大家看到了NFT项目也是有生命力的。

也就是从这一波开始,持续到现在的PFP热潮真正开始了,大量的PFP项目以0.08 ETH定价,想复制BAYC的成功,玩家也想抽中下一个BAYC。我之前说过Cryptopunks创始人Larva Labs开创了PFP项目的几大玩法。第一波NFT熊市就是在Larva Labs空投和发售Meebits后,相当于吸血了。也是从这时起,大家对Larva Labs开始有怨言了。

Larva Labs为大家奠定的空投玩法,从此成为NFT套娃的开始。BAYC更是学到了精髓,每次空投都把BAYC价位提升了一个级别,每次空投完后,又会给大家留下下一个空投的预期,让大家舍不得抛金蛋。空投、套娃,白送的钱,又是造富效应。DeFi是不断发Token套娃,NFT就是不断空投NFT套娃,然后也都开始发Token了。

当然,光有造富效应还是不够的。BAYC还有一个很重要的转折点,这个转折点是关于文化与人心的。BAYC第一个转折点是搞了个大型线下聚会,Ape Fest。一堆Punk嫉妒,怨LL怎么不搞一个。从这时起,一边人心更齐了,另一边人心涣散了。

BAYC这次就相当于开了个重要会议。众所周知,币圈喜欢开会,开会的重点不在会议,而在一群人聚集在一起交流讨论玩耍,换资源换人脉,NFT关乎社区,尤其需要开会,开起来也更好玩,但NFT相关的会议现在还是太少了。

NFT虽然是线上数字存在,但大型线下聚会和活动也很重要,对凝聚共识和创造文化具有很大的作用,也能辐射到更多的群体。在现场的就不说了,就算不在现场的,看着大家晒的图片和视频也会感受那种活力那种气氛,会羡慕妒恨。人还是偏爱实体的东西,如果能摸到能感受到那份真实,比光有NFT更有吸引力。

简言之,Crypto世界最淳朴的成功之道就是造富效应,带大家赚钱,不管是真的带还是预期会带。没有那么多事后分析的高大上的原因。最近Passport卡NFT火了,也是因为这个原因,就是返璞归真,不搞那些虚的了,直接带大家赚钱,等到赚钱效应没了,自然就不pass了。

Passport可能会加速NFT崩盘过程,有点像ICO到了后期阶段,也是搞出一堆类似Passport的玩法,大家都在抢资源,竞争更恶劣了。Passport适合作为额外功能,作为主打,风险就大了。像BAYC,空投资格就是实质上的Passport,虽然空投对维系价格很重要,但给人感觉是额外附送的,没了也不致于崩盘。

还有一个有意思的地方是,BAYC最初是被人宣传成下一个Cryptopunks和穷人的Punks。空投Meebits曾经被抨击是富人的特权,令富人越来越富。现在再看这种抨击就很讽刺了。

你会发现,越是一个圈子早期,大家的道德和行业标准就越严,但是当大家曾经反对的东西逐渐成为主流后,大家的标准就越来越低了。

这个圈子,一切都是跟着价格(市场)走。曾经被鄙视的东西,随着在市场上站稳了脚跟,都会在这个圈子“合法化”,从不入流到登堂入室。

BAYC还有一个小插曲。有留意BAYC头像的应该都看到过被视为军国主义的日军标志。当时NFT玩家主要是美国人,亚洲玩家很少,但还是有韩国人提出抗议,BAYC被迫道歉,但NFT没法收回也没法改,就一直遗留到现在了。BAYC是覆水难收,但后来很多NFT项目方,可能不知道这事,照样把这元素放进NFT了。

Larva Labs曾经也很会搞事,Cryptopunks刚开始走入主流和最高光的时刻,一连串铺排,佳士得拍卖、空投、签约好莱坞经纪人公司,还有VISA收购一个punk,将punk行情推到了最高潮后却嘎然而止。

Larva Labs空投Meebits时,以为 Larva Labs 从此会为Cryptopunks持续赋能了,没想到这是第一个也是最后一个赋能,从此越来越佛系了。这又给BAYC留下了成长的空间,结果BAYC成了会员卡,到现在会员卡行情也彻底火了。

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