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中国李宁把「无聊猿」带到三里屯,NFT玩出新花样?

4月24日晚,中国李宁官宣了与Bored Ape Yacht Club(无聊猿游艇俱乐部)#4102号NFT的联名活动,不仅将发售印有该NFT形象的服饰,还把「无聊猿」带进了北京三里屯的快闪店,融入现实潮流生活。

这场联名活动的看点不仅在于跨界碰撞,还呈现出一股由NFT引领的IP授权新潮流。过去,企业联名李小龙、迪士尼卡通人物系列需要获取书面IP授权,而如今,中国李宁仅需购买#4102号NFT便可拥有完全许可的商业权利,无须再与无聊猿发行方进行繁琐的合作谈判。NFT在简化IP授权流程方面展现出便利性。

在此之前,Adidas也曾给无聊猿NFT穿上了自家品牌服装,并在元宇宙中展示;环球音乐集团甚至用无聊猿NFT打造了一支虚拟乐队。在商业体们纷纷结合NFT玩花样时,这个虚拟产品也在一点点走近人们的真实生活。

几天前,美国国家篮球协会(NBA)更是在季后赛举办期间发行了季后赛球员系列NFT。有趣的是,这些NFT将根据球员在赛场上的真实表现而发生改变。当球员发挥更好时,对应的NFT价值也将有所提升,这种「演变ing」的动态NFT拓宽了球迷与赛事互动的渠道,让观赛更具趣味性。

无论是中国李宁将无聊猿带到三里屯,还是NBA将NFT与季后赛结合衍生新玩法,这些场景都表明NFT正越来越多地登陆现实世界,带来更多贴近生活的新潮玩法和体验。

「无聊猿」成中国李宁快闪店主理人

中国李宁把「无聊猿」带到三里屯,NFT玩出新花样?

「摆脱无聊的束缚,寻找志同道合的灵魂,中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部突袭发售 」。4月24日晚,中国李宁在官方微博宣称「来自Web3.0的名门望族」Bored Ape Yacht Club无聊猿游艇俱乐部成员#4102号,将作为中国李宁「无聊不无聊」快闪店的主理人,走入现实世界的潮流生活中。

 

在这则微博下方,中国李宁配上了多款印着#4102号无聊猿形象的服饰插图,表明该品牌即将发售无聊猿联名服饰。

作为知名运动品牌李宁旗下的时装品牌,中国李宁以设计前卫、追赶潮流引人注目,因此它与BAYC无聊猿的结合并不令人意外。

在此次官宣之前,中国李宁已经在微博多次暗示将融入无聊猿元素。4月21日,中国李宁透露,将在4月23日至5月4日间于北京三里屯太古里「空降」快闪店,重构无聊定义。当时这个以「无聊不无聊」为主题的快闪店已经令人有所遐想,同时官方还露出了一张具有无聊猿头像轮廓的插图,基本坐实了与无聊猿的联名活动。

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 中国李宁搭建的元宇宙风格场地

随后几天里,中国李宁在三里屯搭建了类似The Sandbox元宇宙风格的像素风场地,并举办了涂鸦、飞盘等潮流活动。据悉,从4月28号开始,中国李宁将会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览。

尽管时尚品牌联名NFT早已不算新闻,但当中国李宁这般发源于中国本土的品牌将火热的无聊猿NFT搬到了现实世界,还是令人觉得有些魔幻。

实际上,中国李宁在此之前已经与多个知名IP联名发布过各类服饰。其中便包括李小龙联名系列、迪士尼跳跳虎系列、成龙系列、星球大战联名系列等等,但不同于以往联名需要取得相关IP的书面授权,这一次其与无聊猿#4102号的联名,在版权获取的程序上要更为简洁。

从中国李宁目前露出的所有相关宣传来看,它都强调了#4102这个编号。据业内人士分析,这大概率是因为中国李宁购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像,并相应获得了所有的衍生开放权利。该说法未得到中国李宁的证实。

「与传统IP授权不同,中国李宁无需去和无聊猿发行方进行繁琐的合作谈判,只要它购买了相关NFT,便可以自行安排各种产品设计、宣传及商业活动,因为在无聊猿NFT交易条款中已经注明购买者拥有完全许可的商业权利。」上述业内人士表示,NFT带来了一种全新的IP发展方式,一方面简化了IP授权的流程,另一方面也可以将一个IP版权分拆成多个碎片,提升IP的「流动性」。

体育领域频繁融入NFT

中国李宁把「无聊猿」带到三里屯,NFT玩出新花样?

就在中国李宁官宣联名无聊猿#4102号当晚,无聊猿系列NFT地板价快速提升到139 ETH,创下历史新高。中国李宁主动融入无聊猿元素也抬高了外界对该NFT系列的价值认知。

从NFT发行方的角度而言,授予购买方足够多的权利,也利于IP扩大知名度。在中国李宁将无聊猿带到三里屯之前,Adidas就曾给其购买的无聊猿NFT穿上了自家服装,并在元宇宙中展示;环球音乐集团则购买无聊猿NFT打造了一支虚拟乐队。

品牌方与NFT的联合带来了双赢效果,这也促使更多商业品牌寻求与NFT联名或者干脆自己发行NFT,从而形成了正向循环。在全球各家商业公司拥抱NFT的风潮之下,NFT的定义和玩法也不再局限于数字艺术藏品、GameFi中的虚拟人物和道具,而是深入到现实世界中来。

近期美国国家篮球协会(NBA)便借助NFT,吸引更多的球迷与其正举办的NBA季后赛进行互动。

2022年NBA季后赛已于4月17日正式开打,经历了漫长的常规赛季后,入围季后赛的16支队伍将角逐年度总冠军。4月20日,NBA宣布在以太坊上推出名为「The Association」的动态 NFT 系列,总量30000枚,白名单用户可免费铸造。这些NFT由所有参加季后赛的球员组成,每名球员有对应125个版本的NFT。

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 NBA推出「The Association」系列NFT

有趣的是,这些NFT会根据球员在季后赛中的真实表现而发生变化,球员在赛场中完成超远三分球、打入制胜球或者单场扣篮3次以上等成就,便可以解锁相应的特征和配件,并展示在对应的NFT上。

这种演变式NFT的设定意味着NFT的价值将随着球员的赛场表现而发生改变,从而衍生出竞猜玩法。比如,球迷看好NBA球星詹姆斯·哈登的发挥,便可以买入哈登NFT,一旦球员解锁了相应成就,NFT的样式也会更丰富和炫酷,有可能提高收藏价值。

从这一玩法来看,NFT已经与现实世界的体育赛事进行了深度结合,它不再只存在于虚无缥缈的元宇宙中,而有了更多现实感。

根据4月25日OpenSea的数据,「The Association」系列NFT地板价达到0.17ETH,总交易额超过1230万美元。值得注意的是,此次NBA季后赛NFT系列仅与2022年度球员在季后赛的发挥挂钩,不确定性增加,因此在赛季结束后,NFT价值可能会出现大幅波动。同时,用户参与这种竞猜式的NFT收藏活动时仍需谨慎。

无论是中国李宁将无聊猿NFT带到北京三里屯的线下快闪店,还是NBA将NFT与季后赛球员真实的表现相结合,都在表明NFT概念越来越接地气,有了更多贴近现实生活的玩法和体验。此外,NFT在版权授权上展现的便利性,也为这种虚拟商品登陆三次元的世界打开了一条通路。

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05/25

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